2022年12月19日凌晨，阿根廷队驯服法国队，夺得了卡塔尔世界杯冠军，遂愿捧回了队史上第三座唐突神杯，梅西也以最齐备的方式完成了他的世界杯谢幕战天天干人人操，确立球王传说。

世界杯营销场上的争夺不异硝烟四起。行动冠军阿根廷队的中国独家相聚媒体配结伙伴，网易传媒以一语气两届世界杯签约冠军球队，并在本届终了冠亚军“双押”的实力战绩，为配合品牌带来了超值陈说，确立了世界杯营销卫冕传说。

泰斗第三方机构秒针营销科学院发布的《2022世界杯品牌数字金钱50强榜单》走漏，网易以苍劲的品牌数字金钱高居榜单第14位，成为50强中唯一上榜的中国互联网公司。

辞世界杯的营销场上，网易传媒从施行玩家，晋级为冠军玩家。靠的毫不是哲学和命运，而是公司从企业文化到公司政策的一场完胜。从宽广施行平台中脱颖而出，网易传媒交出的这张得胜的营销答卷，为未来赛事营销带来了丰富的启示。

心疼确立价值，独家权力打造金牌影响力

在本场比赛中，山东泰山的一位新援引起了很多球迷的关注和议论，他就是35号球员黄政宇。本场比赛，黄政宇迎来山东泰山的首次首发，并且出任球队的后腰。本来大家对他也没有太多的关注，只是感觉崔康熙指导在用人方面有些大胆。不过在黄政宇身穿橙色战袍在球场上亮相的时候，很多球迷还是惊呆了，大家仿佛做了一个美梦，大家仿佛又看到过去那个身穿22号战袍的老队长。

可是在这么多湖人后卫当中，在队友们纷纷表达了留队意愿的情况下，偏偏有一位球员他的态度是不一样的，一心想要离开洛杉矶湖人，此人就是季后赛为湖人的晋级立下天功，帮助他们淘汰勇士的朗尼沃克，他的想法却和其他人都不同，他想走，因为他觉得湖人对他不够尊重。

梅西c罗都是优秀球员。只不过这个时代厉害的人少了。以前一个蛋糕20个人抢。现在一个蛋糕2～3人份。蛋糕就这么大。梅西c罗一人分到半个。就造成错觉，好像他们比大罗厉害荣誉比大罗多。其实只是分蛋糕的人少了。九十年代一直看大罗踢球的人，认为大罗比梅西稍强一点，比C罗强很多，这很正常。没看过大罗比赛的人，说梅罗比大罗强，拿冠军数，j金球奖比，也很正常。

那么艾顿作为一个状元秀竟然只值这么一点筹码是合理的吗？答案是肯定的，看过艾顿几年季后赛的表现就会更加肯定这个答案。艾顿本赛季的薪水高达3091万，但是他打出的作用却只能值个1500万，打快船的系列赛艾顿面对祖巴茨还没有显得那么难堪，况且身边还有保罗给他喂球，所以偶尔还能打出21分11篮板的两双数据，但场均数据也就是14+10的水平。但是次轮打掘金那可以说是灾难级别的了，保罗在第二场就受伤了，后面的比赛艾顿面对约基奇可以说直接成为了约基奇的玩具。

出生于意大利巴里的卡萨诺，是已退役的前意大利职业足球运动员，司职前锋。就足球方面而言，卡萨诺具有一位优秀前锋所需要的气质，技术精湛，能力全面，尤其进球能力强。

“为心疼用心参加”，是网易的公司价值不雅，亦然网易传媒不竭创造施行营销经典的源流地点。二十多年来，网易传媒以“心疼”为媒，集结起了一多半具有丰富传播运营教诲、遥远紧跟营销趋势的施行玩家。他们的心疼与专科，体咫尺网易传媒一以贯之的杰作施行坐蓐逻辑里，也积铢累寸地筑起了营销价值护城河。

唯有赤可爱足球、爱营销，才调作念出端庄热门、懂梗会玩的世界杯营销施行，才调走进客户和滥用者心里；专科判断、施行眼神、配合基础，三者的趋附，让网易传媒“押宝”的眼神精确而确定。

网易传媒副总剪辑张黎暗示，本年7月就官宣和阿、法两队签约，滥觞这两只球队齐有冲冠的实力。阿根廷队在2021年好意思洲杯上刚刚驯服巴西队夺冠，同期本届亦然梅西终末一次角逐世界杯，这齐让阿根廷队成为一支集实力与话题于孤单的队列。而法国队不仅群星能干，何况和网易在2018年俄罗斯世界杯就配合笼统，这次的联袂更是“知心间的彼此认同”。

网易传媒的施行团队和营销团队，因为懂球、爱球，才调热烈主理最优质的球队资源。通过签约，网易传媒和阿根廷队、法国队在球队独家资讯、球星互动、集体肖像权等多方面达成了深度配合，并联袂广汽三菱、中国联通、万家乐等品牌伙伴，打造了主帅东说念主物访谈、阿根廷队记录片、中枢球员专访、及时资讯、教会视频、跟队报说念等丰富的施行套餐，以冠军球队背书+独家权力施行+搪塞话题打造+全平台传播的方式，为品牌营销掀开了声量，累积了惟一无二的品牌数字施行金钱。

赛事时期，网易传媒旗下网易体育、西北望看台、界外剪辑部、后厂村体工队、讲授X-Plan、网易哒哒、三三星球等IP矩阵围绕赛场表里打造热门话题、视频图文施行，引起宽广网友计算，共斩获70个微博热搜，最高名次热搜榜首，累计阅读量滥觞27亿，久久综合精品国产二区滥觞280家泰斗媒体联动传播。

产品上风团聚超长曝光，一站式买通营销全链路

网易旗下网易新闻客户端、网易云音乐等拳头产品生态矩阵带来的超强曝光，类似丰富的运营行径，助力品牌终了从浏览到革新的全链路联合，是网易传媒决胜世界杯营销的进犯保险。

除网易新闻客户端首页头条位置开设比分看板除外，网易新闻还在客户端和网页双端同期开设了世界杯专属频说念，用户不错一览比分看板、比赛倒计时、球队专页、赛事直播、赛程赛果、积分榜、世界杯夙夜报、独家运筹帷幄及“易起竞猜”行径等施行，一站式打包悉数看点，成为用户的世界杯资讯主阵脚，也为品牌打造了集看、聊、玩、革新为一体的营销全链路。

比赛时期，网易传媒联袂京东、万家乐、卡塔尔旅游局等品牌伙伴共同打造全赛事超长曝光，世界杯主题施行在端内总曝光超13亿次，总浏览次数超2.2亿次，用户辞世界杯频说念浏览时长滥觞100万小时，留住了600多万条互动，滥觞200万名用户围不雅或参与了世界杯竞猜行径。

施行热店引发共创活力，轻量化营销助品牌以小博大

从用户施行滥用风气来看，越是垂直、专科的施行，受众越窄，而越是各人、热门的施行，障翳半径越广。辞世界杯施行营销中，围绕赛事附进的热门话题为轻量化的创意施行提供了无尽空间，也成为品牌以小博大的最好切口。

网易传媒旗下网易文创以热门捕捉、热度创造、心疼叫醒的施行才调行动共创泥土，首推“施行热店”头部施行共创机制，依托旗下20多个垂类头部施行IP，以“心疼”为圆心，联袂万家乐、广汽本田、华润万家、央视频、上汽等品牌伙伴，辞世界杯时期共同打造了短视频、条漫、互动SVG、图文、H5游戏等一系列用户喜欢、品牌破圈的优质轻量化定制施行。

其中，网易文创槽值与万家乐共创创意UGC图文《世界杯家庭调解指南》，采访4位球迷与世界杯关系的故事，要点敷陈他们和亲一又之间的世界杯牵记，通过展现家庭的温馨故事，融入客户行动家产品牌的产品理念，还将采访者的回忆画面趋附客户产品面孔作念成专属插画，软性展示产品，让读者能在阅读的历程中了解品牌产品、感知品牌温度。图文在辞世界杯开幕当晚在微信公众号上首发，当晚阅读量即冲破10W+，技俩总曝光数达667W。

此外，体育东说念主物访谈视频IP界外斟酌广汽丰田锋兰达，专访2002年世界杯国足队长马明宇，辞世界杯开幕之际畅聊国足世界杯回忆，从数十年的青训中看见马明宇的足球“锋玩”精神。微信公众号著作《20年前，这位前国足队长率中国男足得胜出线！》阅读量破10w+。

元寰宇施行+本领加持，与品牌共创第二人命

网易传媒遥远用本领立异鞭策施行营销进化，赢得阛阓高度认同。新的本领和各样化技能提供给品牌丰富的施行触达方式，也让用户对施行的质地和发扬花式上有愈加严格的条目。

本年来，网易传媒基于长效全景的元寰宇营销生态，推出NETALAND元寰宇营销场域，与品牌共创第二人命，引发品牌价值新弧线。旗下网易新闻首席创造官、超写实数字科技博主Eassy深度参与到世界杯旅游主题传播中，冲破品牌营销的次元壁；在网易新闻数字藏品馆也上架了多款世界杯主题数字藏品，为品牌打造限量版元寰宇搪塞货币。

超写实数字科技博主Eassy自本年6月面世以来平庸“营业”，依托网易传媒宏大的施行原创才调，Eassy以网易新闻首席创造官的身份去海南见证问天实验舱的辐照、参与首发评测iphone14、对话“元寰宇生意之父”马修·鲍尔，打造了一系列定制化精彩施行。

世界杯决赛前夜，网易新闻联袂卡塔尔旅游局推出盘算地实施片，Eassy应卡塔尔旅游局邀请，“出差”卡塔尔，深度体验卡塔尔的迷东说念主风范，更是推出一份卡塔尔购物好意思食舒服指南，掀开不一样的世界杯种草方式，为境外盘算地在中国阛阓的元寰宇营销提供了跨界立异案例，关系话题也冲上微博热搜。

同期，网易新闻、网易文创还联袂广汽丰田、万和等品牌推出多款世界杯主题数字藏品。其中，为广汽丰田锋兰达瞎想的《一球“锋”神 · 进阶传说》系列数字藏品共5款旧例，1款稀缺款，解锁客户产品稀缺属性，300份藏品上线5分钟即被抢光。

品牌金钱除了自己的功能价值，还通过品牌调性的设立，品牌观点和价值不雅的建构，成为贯穿客户、滥用者与好意思好生涯场景的介质。网易传媒一语气两届世界杯签约冠军球队，“岂论谁赢，齐是网易赢”话题的出圈，照旧得胜地构建了心扉、专科、立异、情理情理的品牌形象。

世界杯是最具生意价值的全球顶级赛事之一，是品牌营销的必争之地，亦然平台营销才调的磨练场。网易传媒行动世界杯营销赛场的“卫冕冠军”，遥远“为心疼用心参加”，对峙杰作施行政策，不竭以本领赋能施行立异，不竭烦躁新时间的施行滥用需求，引颈施行升级主见。未来，网易传媒将联袂更多不异心胸心疼的品牌伙伴，共创施行营销新的后光战绩。

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