跟着流量红利的迟缓衰减，新增网民速率放缓，流量增长碰到瓶颈期，营销濒临全办法的挑战，让品牌从“增量褫夺”到“存量博弈”。

品牌营销玩法越来越趋于同质化，导致线崇高量资本越来越贵。内容，就成为了热议的焦点话题，何如通过内容来创造出更多的价值，与用户达成共识，也成为了刻下品牌营销的紧迫任务，越来越多的品牌转而加大了关于内容营销的过问。

同期，元寰宇的到来也将关于品牌价值链的各本事产生巨大的影响，这也将影响到畴昔塑造品牌、谋划品牌的中枢口头。在这个节点之上，品牌何如通过玩转“内容”去脱手“增长”，成为了品牌主们要共同贬责的话题。为了探寻何如让品牌通过内容达成“增长“，网易传媒结伙知萌推测机构共同推出《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》（简称：文牍）。文牍指出，从图文内容到流媒体内容，再到物联网时期的跨场景内容，内容永恒是吸援用户温雅度的第一进口。当用户从品牌的内容抒发中找到共识时，他们就趋于认可这个品牌的家具和劳动，内容在用户的脱手下渐渐成为品牌财富建造的紧迫构成部分，更需要品牌从更永远角度去看待并谋划的“家具”。

消耗新风俗背后，展现出“万物皆可内容“的景色

在这个流量玩法日益各样、用户珍观点碎屑化的传播环境下，品牌不错通过愈加丰富多元的流量触点确立与用户的对话场景，然而，用户信息触点的多元化，也让流量获取的资本在不断增多，流量获取的效劳和死心却鄙人降，同期，用户在有限的时候内接收到的内容越来越多，使得那些莫得深度、莫得创意的内容很容易被用户所淡忘。

新的手艺和各样化技巧提供给品牌丰富的内容触达口头，也让用户关于内容的合座质地上有了愈加严格的条目，因此，好的内容供给应兼具广度和深度。文牍高傲，如果从内容的供给和用户需求两个维度来看，用户嗅觉内容的广度是弥散的，然而，深度还未达到瞎想情状，用户对正向、积极和各样化的内容领有着需求，而品牌想要作念到信得过震荡用户心智，唯有通过有价值的、有取得感的内容触达消耗者，才能让消耗者产生共识。

从近两年来看，好多新的消耗趋势的兴起背后都有着内容的复旧，新时期的消耗者不仅要追求消耗所带来的的利益上的清高，更垂青的是品牌附着的内容取得感，不论是国潮、IP亦或者是文创，以及圈层消耗，都贯衣服内容的干线。

内容消耗景色1：IP火爆的背后，高傲的是消耗者情态的投射。

为了一部热播剧中的好意思食而跋山涉川，为了一款联名盲盒豪掷令嫒......雷同的事情遍地都会发生。IP消耗面前，年青的消耗者把感性的一面抛之脑后，只为享受当下的夸口。而关于IP如斯狂热的追捧，是因为IP背后的内容打动了消耗者的内心世界，而不是简浅近单的一个IP商品就能让消耗者为之纵容。本次调研高傲，85.2%的消耗者为IP关系繁衍品/内容消耗过。其中，最紧迫的原因是能给我方带来愉悦感、展现自我独到的个东说念主立场和抒发对IP的喜爱和支捏，分辨占比48.7%、42.6%和42.3%。

数据开首：网易传媒和知萌推测机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后消耗者进行的在线访问，样本N=1000。

内容消耗景色2：消耗者买的不是国潮，而是展现个性的内容。

中国李宁、故宫文创家具、花西子等一系各国货化妆品的崛起，是中国文化自信的进步，亦然年青一代消耗者关于“国潮”疼爱的体现。年青东说念主关于国潮的喜爱到达了过甚，其背后的原因是国潮应用传统文化的焕新，匡助年青东说念主进行了自我的抒发，清高了他们的精神需求。如文牍调研高傲，92.8%的消耗者购买过国潮元素的家具，其中，50.1%的年青消耗者购买国潮家具是因为不错体现我方的个性。

数据开首：网易传媒和知萌推测机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后消耗者进行的在线访问，样本N=1000。

内容消耗景色3：文创家具的流行，让传统文化插上了潮水内容的翅膀。

不曾想，雪糕也能成为文创的载体：从三星堆到黄鹤楼，从西安城墙到莫高窟，以景区东说念主文景不雅或文物造型的文创雪糕席卷天下，成为景区宣传引流的亮点，好多东说念主在景区手捏文创雪糕拍照、打卡、发支吾媒体，他们并不介怀雪糕本人，而是对文创雪糕带来的内容劝慰感产生共识，代表着他们对传统文化原生魔力的认可和支捏。本次调研高傲，消耗者通过多种口头来支捏我方心爱的文创IP，主如果购买IP联名商品、IP左近手办等家具和参加IP线下行动，分辨占比45.3%、45.3%和40.3%。

数据开首：网易传媒和知萌推测机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后消耗者进行的在线访问，样本N=1000。

内容消耗景色4：劝诱圈层的密码是内容，好内容不错让疼爱力编成氪金力。

在年青一代消耗者的世界里，既有心爱盲盒手办的潮玩圈、心爱传统文化的国风圈，也有心爱动漫的二次元圈、心爱电子游戏的电竞圈......而圈层之间都存在着一个无形的圈层壁垒，其根柢原因是圈层表里的东说念主群在内容的获取上有着很大的远离。只须在内容上“冲破理解”，圈层之间才不错相互结伙，构建内容共识。而好内容不仅是买通圈层壁垒的钥匙，照旧年青一代消耗者为我方疼爱的兴味付费的原理。各种圈层不断高傲，精神消耗日渐多元，使得年青东说念主“独而不孤”，内容带来的消耗行动让他们找到了我方想要的生计。唯有疼爱不错抵岁月漫长。

营销的本色是劝诱用户，打动东说念主心，在这个信息透明的时期里，一切营销的本色都展露在用户的眼中，再多的营销技巧都不足多元化的内容输出，品牌要想作念好营销，回顾内容本人才是正解，用有价值的内容突显品牌价值，与用户造成捏续劝诱，才能为品牌新交易带来捏续赋能，畴昔扫数的品牌都要成为内容品牌，扫数的消耗都要有内容行为引擎。

内容成为品牌的紧迫财富

互联网市集一经从流量时期进入到厉害竞争的存量时期，品牌方需要捏续输出好内容才能收拢随时可能回身离开的用户，这就条目品牌成为内容品牌，将内容念念维渗入到日常谋划的方方面面中，内容正在成为品牌积蓄财富、获取消耗者、达成转动的关节才智，内容从单纯的载体，渐渐演变成一种需要从更永远角度去看待并谋划的“家具”，品牌需要通过不同体式的内容，让每一次触达都变制品牌价值的传递。

品牌财富的始祖大卫·艾克合计，品牌财富约略为企业和主顾提供杰削发具或劳动本人利益以外的价值，落到品牌价值建造上，品牌一定是高于家具价值本人，品牌一定不是只是温雅消耗者的功能需求，而是要通过品牌调性的诞生，品牌主张和价值不雅的建构，为消耗者带来更多好意思好的假想，要成为劝诱消耗者与好意思好生计场景的介质，而内容无疑成为了品牌财富捏续积蓄的紧迫载体。

6月10日，董宇辉和东方甄选赶紧火爆鸠合，草创了上课式直播带货的新潮水。在“东方甄选”的直播间，咱们看到了愈加丰富的“内容流”，看到了一个新的涓涓细流的直播间。而直播带货资历了多年的发展，那种节拍相称强的、一哄而起的叫卖式直播带货模式，关于消耗者的诱骗力正在渐渐下落，而有故事和内容的直播新模式正在由东方甄选开启。这个案例进一步评释，品牌要想长久的留在消耗者的心里，就要突破流量的镣铐，回顾到品牌建造本人，打造优质的内容。

用内容构建品牌财富也不是一蹴而就的，更不是片时的依靠一两次热门事件营销或者流量的曝光就不错达成，不仅需要持久积蓄，更要多方共创。

以网易传媒为例，网易传媒凭借对内容消耗趋势的厉害知悉，依托坚强的内容原创才智和平台影响力，打造出了多类型、多垂类、多维度的内容传播矩阵，纵横交汇造成了三维立体传播鸠合，全办法清高用户升级的内容消耗需求，助力人人好意思好生计。

网易传媒旗下领有新闻、文创、云音乐、游戏、LOFTER五大中枢内容平台，每个平台又各自觉展出相宜自身内容生态的内容共创机制，诱骗多数专科的内容创作家。这些优秀的内容创作家和网易自有的行业顶级内容责任室全部，共同构成了网易共创模式中至关紧迫的“平台创作家”生态。在网易内容生态上，品牌、创作家和用户之间造成了紧密的劝诱，创作家成为品牌和用户的劝诱器，影音先锋一区二区三区深度劝诱以价值认可为原则的圈层化用户，这种劝诱一经成为品牌愈加高效、可捏续的用户一样口头。品牌方同期不错与创作家和用户良性互动，用户也不错通过内容生态，深度参与到品牌的家具共创、品牌共创以及劝诱共创之中。

网易传媒的内容共创生态，通过从用户侧到品牌侧的双向共创的模式，用内容劝诱品牌与新一代消耗者的对话桥梁。一直以来，秉性化栏目内容和跟帖互动都是网易新闻的秉性，清高消耗者各异化需求、增强用户粘度，使新闻更具稀疏旨风趣意旨风趣性。访问高傲，55.2%的用户合计网易新闻中枢特征是秉性栏目主体各样，内容新奇意思；51.7%的用户合计跟帖盖楼辛辣幽默，展现草根文化秉性。

另外，网易云音乐被称为最有温度、情态的音乐社区，是因为它的乐评案牍让东说念主印象深远。云村的每一条挑剔都为网易云音乐构建了坚强的内容社区，引发多数用户的共识。调研高傲，71%的用户使用过云村，51.3%的用户合计网易云音乐提供了一个用户之间相互交流的时势。品牌不错通过歌曲内容的共创达成流量突破，鼓励品牌文化的深度千里淀。

而网易LOFTER则是一个巨大的兴味内容共创平台，品牌通过LOFTER不错达成兴味内容的共创，深入了解不同的圈层，通过网易文创达成话题共识的共创，激励用户的抒发欲、共享欲，作念到内容的破圈。让品牌很当然地融入其中，确立起消耗者和用户之间的劝诱。

关于网易游戏来说，一直坚捏打造内容丰富、画面缜密的高质地游戏，受到了游戏玩家的通俗好评。调研高傲，47.8%的用户合计网易游戏的质地高而况玩法丰富。品牌不错通过深度植入彀易游戏来共同打造游戏表里的多元玩法，为玩家带来更多的内容支吾场景。

网易文创则以自身优秀的责任室行为出产中枢，从圈层用户、达东说念主素材接纳灵感，产出各异化内容从而完成共创，打造出优质的创意内容。而况通过多元内容品牌布局、多圈层各异化秉性抒发、多平台去中心化传播等技巧，打造出包括网易哒哒、槽值、三三星球、波涛责任室等辐照全网的多品牌传播矩阵，诳骗稀缺的文化创意内容出产，最大化传播价值和营销价值。

除此以外，网易深耕运筹帷幄行业10余载，从明星运筹帷幄师到后生运筹帷幄师，从泰斗机构到国表里院校，千里淀了百万运筹帷幄资源矩阵，构建了圈内顶级的运筹帷幄生态。网易通过多元的内容IP和行动体式进行圈层深耕，充分周转各层级、各界限、各城市的运筹帷幄力量，赋能品牌运筹帷幄力。通过运筹帷幄赛事也深度影响天下购房群体，以运筹帷幄的角度精确相接买房用户，将房产家居高卑劣用户无缝转动。

通过重塑“共创体系”，全办法赋能内容价值，不论从后端消耗链路照旧品牌长效财富层面，网易都将站在品牌的吞并视角，通过从理念到方针、再到产出的统一，将共创内容与品牌价值、品牌立场如鱼似水，为其千里淀信得过可留存的品牌财富。通过丰厚的品牌财富，品牌就不错与消耗者确立情态和价值认可的纽带，关于品牌家具力的打磨、口碑的培养以及品牌财富的千里淀，带来了终点大的裨益。

营销全链路更需要内容的“全跟随“

转移互联网时期，前言触点无尽爆发，用户行动多元化，品牌与用户的交互旅途更为复杂，全链路营销大行其说念。而往常的全链路营销大多皆集在品牌主和平台两个方面，从品牌主的角度来看，全链路营销是信得过让品牌营销作念到从消耗者触达到最终转动的历程中不错通过不同口头捏续抵消耗者进行营销行动；从平台的角度来看，全链路营销成为了基于高大数据流量并具备愈加全面技巧的营销器具。

而面前的全链路营销更需要从内容的角度动身，因此，内容注入全链路成为长效赋能品牌营销的最好模式，让内容不错在通盘营销链路中的任性节点以不同口头为品牌赋能，冲破流量的壁垒，内容力也因此成为品牌最基础、最中枢，亦然最能阐扬其长久人命力的关节地方，它涵盖了原创各异化内容的捏续创造才智、传播才智和影响才智，品牌不单要宝贵流量的获取，也要宝贵在流量当中流动的内容建造，只须让“内容流”随流量走进消耗者内心，才能确立愈加深度的信任，愈加坚贞的行动，为“全链路“注入”好内容“的营销时期将到来。

报道称，近年来，德国开始归还殖民侵略时期从他国掠夺而来的物品。2018年，柏林方面归还了20世纪初德国人在现在的非洲国家纳米比亚犯下种族大屠杀罪行时盗取的头骨。

原来，27年前，1995年9月26日，在原萧山火车站，她被人发现，随后，她被送到了萧山社会福利院，经过检查，当时她大约6周左右，身体健康。福利院给女婴取了名字：萧颖妍，精心照顾她。

报道称，柯比当天对记者声称，G7发表联合声明后不久，中国政府出于安全考虑对美光公司采取措施，“显然是企图破坏G7国家反对经济胁迫的强硬立场”。他称白宫正在与中国政府直接沟通，预计“关于美光公司的争端不会破坏白宫为与中国建立更富有成效的关系所做的努力”。

遭遇：货车高速发生车祸，被收11000元救援费

视频中，一条金灿灿的大黄鱼刚刚出水，船上的人顿时欢呼起来，空气中充满了快乐。

“我们向中国借钱，来让那些不用照顾家人且身体健全的人坐在沙发上享福，我认为这是不对的。”麦卡锡称，这一问题已成为打破债务上限谈判僵局的核心问题，不能让那些无所事事的美国人再拖累国家债务。

门口的展厅内还留有一辆爱驰U5的展车 图源：第一财经

网易传媒就以内容为脱手，为品牌提供了新的内容玩家贬责决策。网易通过全链路的不同节点注入内容去赋能营销，在前链路通过内容+云音乐、游戏等IP激励用户疼爱与购买欲，中链路通过元寰宇等场景创造新体验，后链路通过内容+劳动的强互动激活用户关系，为品牌和用户搭建双向劝诱的平台，买通营销通路，从而造成公域到私域的转动。

“内容玩家”不仅是一个优质内容创作家的身份，亦然一种创作优秀内容的口头和规范。网易传媒通过网易文创、网易云音乐、网易游戏、网易新闻、网易LOFTER、网易元力6大玩家身份，展示自身在多元化的内容场景之中玩的才智。

此外，网易内容玩家的多场景内容互动不仅斟酌到“时候+空间+用户行动”三个用户体验的维度，而是愈加留心用户在不同场景下的情态各异来打造异常的场景氛围，让品牌在多种场景中融入不同的情态卷入和支吾共享，更好的和用户确立关系黏性。因此，网易内容玩家构建了穿透多元圈层和跨平台的内容全链路贬责决策，让品牌信得过的达成把内容注入全链路。

元寰宇设备新的内容场景

元寰宇的到来，让品牌和平台关于营销的长效脱手和财富的多元打造有了新的念念考。跟着“元寰宇营销”热浪来袭，越来越多的品牌纷繁编削战略，快速霸占元寰宇赛说念。这么的调度是因为造谣世界所带来的创造力突破，是畴昔品牌营销长效脱手不行或缺的一步。

在造谣世界中与用户确立着实的筹议，在数字营销界限是一大鼎新。站在用户的角度来看能提供量身定制的劳动、文娱、灵感和购买契机，增强用户体验；关于品牌而言，提供千里浸式体验与用户确立更亲密的互动关系需要数字财富的千里淀。

当营销进入元寰宇世界，交易行动的参与者全面数字化后，消耗链条上的“东说念主、货、场”被从头界说。单一册事的数字化相对容易达成，然而何如通过全面的数字化基建，让元寰宇中的“东说念主、货、场”造成有机合座，让元寰宇营销从营销噱头变成信得过灵验的营销模式，则对企业的手艺和内容实力建议了考研。

在此情境下，网易建议了“全景”式营销，等于安身在浑朴的手艺和内容上风上，为品牌提供元寰宇“东说念主、货、场”的全面营销赋能，达成数字化营销新触点的连通。具体来看，网易为品牌准备了三把相接元寰宇的“钥匙”——造谣数字东说念主、数字藏品、千里浸空间，从内容生态的打造，到元寰宇营销的布局，网易关于内容生态矩阵也在迟缓完善。

对品牌而言，内容一经成为家具、劳动以外的“第三种一样身分”。这就意味着，品牌应该把内容提到和家具一样高的地位，通过内容的出产、分发、应用来脱手消耗者，与消耗者确立多情态、有温度的劝诱，从而构建起品牌的护城河。

在新手艺的脱手下，内容营销的口头与承载介质正被不断改写与迭代。网易传媒通过结伙知萌推测机构发布《内容玩家营销趋势白皮书》，让更多的品牌、生态从业者、消耗者打消对内容营销的困惑，进一步了解当下各大内容传播口头的营销新玩法，阐扬多元化内容生态下的内容玩家变装能动性。网易将以“玩”的心态与共创伙伴全部在内容的世界里大展本领，成为“内容为王”时期里的最终赢家。

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